球鞋復(fù)刻有必要嗎？太過(guò)頻繁或過(guò)度消費(fèi)產(chǎn)品本身價(jià)值

寫(xiě)這篇文章的出發(fā)點(diǎn)還是要從一則新聞?wù)f起。這則新聞就是 Air Jordan 4 Eminem Encore 這雙超級(jí)限量的聯(lián)名鞋款有可能在 2018 年復(fù)刻回歸。

這個(gè)消息一出來(lái)當(dāng)然讓所有人大吃一驚，因?yàn)檫@雙元年版本的鞋子因?yàn)闃O其稀有和它本身的特殊意義，所以炒賣(mài)價(jià)格高達(dá) 6 位數(shù)人民幣。這么一雙被人們稱(chēng)為神級(jí)球鞋的鞋款要被復(fù)刻，大家當(dāng)然會(huì)有很多觀點(diǎn)想要表達(dá)。

大部分人保持一種觀點(diǎn)：“因?yàn)榍蛐牟灰妆４婧拖膶傩?，所以通過(guò)復(fù)刻這樣的形式，會(huì)讓消費(fèi)者可以有機(jī)會(huì)重溫一次記憶的機(jī)會(huì)，也讓當(dāng)年沒(méi)有感受元年鞋款的人有機(jī)會(huì)知道幾十年前到十幾年前的鞋子穿起來(lái)到底是怎么回事?！?

上面這個(gè)觀點(diǎn)看起來(lái)還是挺美好的一件事情，但是今天我們換個(gè)角度想一下，復(fù)刻這件事會(huì)不會(huì)對(duì)球鞋造成傷害。

有些球鞋就不應(yīng)該復(fù)刻

就是文章開(kāi)頭提到的 Air Jordan 4 Eminem Encore，這種本身非常規(guī)渠道市售，數(shù)量非常稀少的鞋款如果把它拿出來(lái)市售，本身就是對(duì)這雙鞋子的收藏價(jià)值造成傷害，且不說(shuō)當(dāng)年的那些擁有者是花了怎樣一個(gè)天文數(shù)字耗費(fèi)了你想象不到的時(shí)間精力去得到這雙鞋子。

球鞋文化之所以形成，讓球鞋不只是一個(gè)普通的消費(fèi)商品，在早期就是靠著那些珍貴的限量球鞋去吸引人們?nèi)リP(guān)注它們的。一開(kāi)始大家都會(huì)好奇為什么一雙限量鞋款的價(jià)格會(huì)高出一雙普通球鞋售價(jià)的十倍甚至百倍。如果只是讓它當(dāng)做大貨發(fā)售，難道不是一種傷害嗎?

那么像這樣的例子還有沒(méi)有?有。說(shuō)一個(gè)大家比較熟悉的就是去年冬天 Air Jordan 11 Space Jam 配色的復(fù)刻。

其實(shí)如果只是 Air Jordan 11 元年配色復(fù)刻的話也很正常，因?yàn)閺?2009 年開(kāi)始，每年年底 Air Jordan 11 復(fù)刻已經(jīng)成為大家都知道的一件事，但是這一次 Air Jordan 11 Space Jam 不同的地方在于它的后跟數(shù)字從 23 變成了 45。

我們都知道邁克爾·喬丹在第二次復(fù)出的時(shí)候穿了一段時(shí)間 45 號(hào)的球衣，所以只有喬丹本人的 PE 以及一些數(shù)量極少 Sample 鞋有 45 號(hào)版本的 Air Jordan 11，正常市售的 Air Jordan 11 后跟都是 23，所以 45 號(hào)碼這個(gè)版本是非正式發(fā)售款。

但是去年的復(fù)刻上就把后跟從 23 變成 45，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們覺(jué)得還挺值的，我只花了一雙普通 Air Jordan 11 的錢(qián)買(mǎi)到了一雙當(dāng)年大家有錢(qián)都買(mǎi)不到的鞋子。

好在 Air Jordan 11 本身價(jià)值就比較高，還有一些鞋子甚至淪為原價(jià)都賣(mài)不掉的折扣貨。比如 Air Jordan 7 Pantone 和 Air Jordan 13 HOF。

原本這兩雙鞋分別屬于 Air Jordan Pantone 284 Collection 和 Air Jordan History Of Flight Collection 兩套僅作為成列使用的樣品鞋款套裝里。在 Ebay 等網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道上，這兩個(gè)套裝里的鞋子也能在上面買(mǎi)到，因?yàn)閿?shù)量稀少，單雙標(biāo)價(jià)也在幾千刀不等。

這兩個(gè)鞋子的意義是組成這個(gè)系列套裝的一部分，這個(gè)鞋子作為獨(dú)立的個(gè)體，本身配色不算出彩，故事也不夠吸引人，所以單獨(dú)拿出來(lái)賣(mài)，當(dāng)然售賣(mài)成果也不夠理想。那么有人會(huì)說(shuō)，都花了 20 萬(wàn)買(mǎi)一雙鞋子了，還在乎這點(diǎn)錢(qián)嗎?

我覺(jué)得這根本就不是錢(qián)的事情，這是球鞋本身的收藏價(jià)值和意義，以及擁有者自己獨(dú)特的故事和經(jīng)歷。換句話說(shuō)，都花了這么多錢(qián)買(mǎi)鞋子，他肯定對(duì)這個(gè)鞋子有更深的研究和更深的感情，這樣的故事才是球鞋文化的組成部分，而不是你輕松地在貨架上隨便買(mǎi)雙平時(shí)穿的鞋子而已。

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