商務(wù)休閑服裝引領(lǐng)未來的服飾潮流

　　　許多品牌都推出休閑商務(wù)裝的著裝理念，讓職業(yè)裝和休閑裝“合二為一”，成為展會上一道亮麗的風(fēng)景線。一般來說，休閑裝與正裝相比，更能體現(xiàn)穿衣人的個性， 更能符合著裝個性化的發(fā)展趨勢，演 繹出一種服飾的人文關(guān)愛精神。因此可以預(yù)見，休閑裝必將成為未來服飾發(fā)展的主流。

　　　一、 現(xiàn)階段休閑服產(chǎn)業(yè)概述

　　　從現(xiàn)今許多服飾品牌的變化可以看出，品牌之間的競爭主要集中在面料的選用及產(chǎn)品的科技含量上。由于正裝在款式上不會有太大的創(chuàng)新，風(fēng)格也比較平穩(wěn)，所以面料的選擇就至關(guān)重要，如今面料的選擇崇尚天然和休閑。因而休閑服便以其獨特的面料優(yōu)勢和人性化的設(shè)計特征，廣受消費者的青睞，形成了一個巨大的消費市場。面對巨大的市場容量，生產(chǎn)廠家紛紛進入休閑服市場，國內(nèi)休閑裝品牌隨之崛起。據(jù)統(tǒng)計，迄今為止國內(nèi)的休閑裝品牌就達到2000多個，形成了以東部沿海一帶的蘇浙閩派休閑服飾，其代表包括“美特斯邦威”“唐獅”“東方駱駝 ”“七匹狼”等品牌，并形成了福建石獅、江蘇常熟和浙江樂清這樣一些馳譽海內(nèi)外的休閑服飾產(chǎn)業(yè)集群；此外便是以廣東中山市沙溪鎮(zhèn)為核心的粵派休閑服飾，僅在沙溪鎮(zhèn)就有60多個休閑服裝的品牌，創(chuàng)造出“鱷魚恤”“柏仙多格”“馬克華菲”等具有代表性的知名品牌。與此同時，在國際潮流的影響下，許多正裝品牌也大做休閑文章，推出各自的休閑服。比如連續(xù)多年男士西服、襯衣銷量排名國內(nèi)的雅戈爾，在正裝市場萎縮、休閑裝市場放大的情況下，為了保持領(lǐng)先的市場份額，一改以往主要生產(chǎn)西裝和襯衣的產(chǎn)品定位，設(shè)計和生產(chǎn)休閑裝。

　　　二、 休閑時尚將成為未來主流

　　　(一）、國產(chǎn)品牌即將掀起休閑服旋風(fēng)

　　　在國外休閑服裝長期占據(jù)中國服裝市場的同時，國產(chǎn)品牌也正在尋求“收復(fù)失地” 。近來市場上一批過去很少見過的國產(chǎn)服裝品牌也涉足休閑服裝市場。業(yè)內(nèi)有關(guān)專家分析指出，目前，對于我國一些服裝行業(yè)的知名企業(yè)、品牌而言，面臨著進一步延伸品牌效應(yīng)并保持企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的問題，保持固有市場，開拓新領(lǐng)域， 是企業(yè)實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的必然選擇；這既是市場競爭的結(jié)果，也是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者著眼于未來的決斷。在設(shè)計風(fēng)格上，已經(jīng)出現(xiàn)的國產(chǎn)休閑品牌在展現(xiàn)時尚、動感、活力的表現(xiàn)手法上，也都出現(xiàn)了長足的突破。而從產(chǎn)品類型來說，男女戶外、運動、休閑、 時尚等等，也正在組成國產(chǎn)休閑服系列大。加上與國際知名的面料供應(yīng)商合作開發(fā)一些獨具特色的功能性面料、舒適性面料等等手段，以及注入綠色環(huán)保、關(guān)愛生命 、崇尚健康生活等等理念，可以預(yù)見，服裝市場必將掀起國產(chǎn)休閑品牌旋風(fēng)。

　　　（二）、休閑服面料成為競爭焦點

　　　休閑服能夠引領(lǐng)未來的服飾潮流，與休閑服面料的優(yōu)良性能是分不開的。筆者通過多方市場調(diào)查得知，休閑服面料已成為當(dāng)前紡織品開發(fā)中活躍的部分

　　　在2003年進行的一次商業(yè)調(diào)查中，世界上被調(diào)查的設(shè)計師有76％認為，在未來5年中，休閑服是紡織服裝業(yè)中發(fā)展快、增長量大的產(chǎn)品。沒有哪個企業(yè)敢輕視如此巨大的商業(yè)機會，何況在休閑服面料的設(shè)計生產(chǎn)領(lǐng)域中，發(fā)達國家和發(fā)展中國家?guī)缀跆幵谕粋€起跑線上。休閑服面料的纖維原料由單一品種向多種纖維的方向發(fā)展。這是面料的流行性、功能性的需要所決定的。從技術(shù)上講，休閑服面料對傳統(tǒng)的面料設(shè)計提出了挑戰(zhàn)，并開啟了許多技術(shù)創(chuàng)新。休閑服面料特征充分照顧到著衣人的感受，體現(xiàn)了一種人性化的特點，因而成為當(dāng)今面料市場的一個熱點。

　　?。ㄈ?、休閑服飾名城（鎮(zhèn)）動態(tài)展示

　　　1、 閩派代表--石獅休閑服

　　　自2002年被授予“中國休閑服裝名城”，以后，石獅以休閑服裝為主的服裝產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善，成為中國南方著名的“服裝之都”，并涌現(xiàn)了如富貴鳥、愛登堡、金犀寶、哈德利等著名休。作為石獅的支柱，產(chǎn)業(yè)休閑服裝業(yè)已經(jīng)從過去的低價競爭，轉(zhuǎn)向質(zhì)量、品牌、風(fēng)格的競爭，產(chǎn)業(yè)從單純成衣加工生產(chǎn)延伸形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　　目前，石獅人正從四個方向進一步凸顯石獅休閑服裝的中心位置，促進石獅服裝產(chǎn)業(yè)大躍升，促進石獅休 閑服裝產(chǎn)業(yè)與世界接軌：1、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條“觸角”。石獅休閑服裝產(chǎn)業(yè)要提升，必須穩(wěn)固以服裝加工生產(chǎn)為核心 的紡織服裝鏈條，在此基礎(chǔ)上將“鏈條”觸角延伸至定位、品質(zhì)、營銷、原輔料等各個環(huán)節(jié)。2、賦予產(chǎn)品科技因素。業(yè)界人士建議，石獅休閑服應(yīng)加大技改步伐，大力引進國外先進設(shè)備，提高企業(yè)的工藝水平。3、構(gòu)建“四位一體”的營銷體系。中國臺灣紡?fù)貢嘘P(guān)人士認為，石獅休閑服裝產(chǎn)業(yè)應(yīng)充分利用連鎖經(jīng)營、特許經(jīng)營、電子商務(wù)等新型營銷方式開拓市場，進一步形成批發(fā)、零售、專賣、商場等四位一體的產(chǎn)品營銷體系。4、注入新的文化內(nèi)涵。中國設(shè)計師協(xié)會認為，石獅休閑服應(yīng)該從個性、美感、 新穎等角度，詮釋其深厚文化底蘊，進一步提高服飾文化、工藝技術(shù)含量。

　　　2、 蘇派代表--常熟休閑服

　　　常熟是全國著名的服裝之鄉(xiāng)，曾被贊譽為“衣被天下”。字2002年榮膺”中國休閑服飾名城”后，常熟休閑服更是聲明遠播，聞名遐邇，目前已有波斯登、夢蘭、雪中飛、秋艷等眾多品牌，被冠于“中國產(chǎn)品”、“中國”之類稱號。常熟休閑服裝產(chǎn)業(yè)的快速崛起，得益于政府的大力支持也得益于常熟招商城。常熟招商城開始了業(yè)態(tài)提高、功能補充、管理升級的第二次創(chuàng)業(yè)。為了構(gòu)筑大市場，近幾年來，常熟招商城通過改善經(jīng)營條件，調(diào)整商品布局，加強市場管理，完善各項服務(wù)，提高了市場品位，樹立了公正、依法、文明、有序的市場形象，增強了對吸引力，形成了精品街、特色區(qū)。椐介紹，未來招商城將奉著大市場格局理念，努力實現(xiàn)市場規(guī)模領(lǐng)先、結(jié)構(gòu)布局合理、整體聯(lián)合有序、配套設(shè)施完善、管理運行科學(xué)、競爭能力強勁、發(fā)展空間廣闊的格局，把常熟招商城建成國內(nèi)規(guī)模大的服裝服飾集散中心和具影響力的國際商貿(mào)城，進一步提高常熟休閑服飾在業(yè)界的地位。

　　　3、 浙派代表--樂清休閑服

　　　樂清市是”甌派”服裝發(fā)祥地，也是浙南大的服裝生產(chǎn)基地。休閑服裝業(yè)是樂清全市重要產(chǎn)業(yè)，目前，全市專業(yè)生產(chǎn)休閑服企業(yè)147家，休閑型西服、西服套裝222家，制服、女裝、 絲綢服裝企業(yè)40多家。代表品牌有寶錢狼、波士、丹頓和奧迪特。為了切實打造好中國休閑服裝名城，努力把樂清建設(shè)成為具有國際競爭優(yōu)勢的休閑服裝制造中心、銷售中心和研發(fā)中心，樂清市政府將重點抓好以下方面：一是建好平臺， 為企業(yè)的快速發(fā)展提供廣闊的發(fā)展空間。加快服裝研發(fā)中心和培訓(xùn)、中介服務(wù)等機構(gòu)建設(shè)，完善硬件支撐平臺

　　　二是強化科技。推進企業(yè)家大產(chǎn)品研發(fā)投入，進一步提高服裝產(chǎn)業(yè)的科技水平。三是扶強扶優(yōu)。通過聯(lián)合、 兼并等形式整合資源，促進企業(yè)上規(guī)模、提層次、成氣候，形成既有大而強、又有小而精的局面。四是創(chuàng)建品牌

　　　引導(dǎo)企業(yè)視品牌為生命，加大對獲得榮譽稱號的企業(yè)（產(chǎn)品）的獎勵和爭創(chuàng)品牌的支持力度，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)品牌的積極性

　　　五是優(yōu)化服務(wù)。對涉及服裝產(chǎn)業(yè)的重點項目開“綠色通道”實行“一站式辦理”等制度，優(yōu)化服務(wù)水平，推進樂清市服裝產(chǎn)業(yè)快速健康發(fā)展。

　　　4、 粵派代表--沙溪休閑服

　　　沙溪休閑服異突起，聞名遐邇，素有“休閑服裝看沙溪”之譽，是粵派休閑服飾的重要代表，國內(nèi)著名的 休閑服品牌，大部分來自沙溪。目前沙溪擁有馬克張、鱷魚恤、積奇、海獺、 圣馬田等多個在國內(nèi)外有一定知名度的休閑服裝品牌。沙溪已經(jīng)成為休閑服裝潮流演變的主要發(fā)源地和信息發(fā)布地。CHIC2004上，沙溪休閑服多個品牌以整體統(tǒng)一的形象亮相北京，讓人們充分領(lǐng)略了國內(nèi)新的休閑時尚。在該鎮(zhèn)有關(guān)部門及制衣商會組織下，圣馬田、柏仙多格、翎軒、廣弘、 比爾美、威比倫六家企業(yè)還“數(shù)休閑服裝、還看沙溪”為主題參展，亮出“沙溪休閑”的整體品牌形象，極大地提高了沙溪休閑服飾企業(yè)的品牌知名度和影響力。目前，沙溪正在努力推進打造“名師、、名廠、名鎮(zhèn)”的“四名工程”，推動沙溪由中國服裝名鎮(zhèn)向國服裝強鎮(zhèn)轉(zhuǎn)變。

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